星梅的“封锁”只是开始。这个国家将近一半的电影院将面临倒闭?
2019-12-02

    资料来源:投网作者:陈树一夜之间,曾是中国第一梯队电影制片厂星美电影院,成为老赖。到2018年11月底,星美320家电影院中的140家暂时关闭,集团仍欠4亿元的债务,包括员工的工资和租金。由于拖欠租金和财产费,一些商店被迫关门。随后,星美控股被赶出恒生指数,完全沦为“不朽股”。据报道,万达(Wanda)也在收购《星梅》(Star Mei)时发表声明,但并没有表示想收购《星梅》(Star Mei)。明星美女的堕落应该归咎于谁?《星辰美人》事件曝光后,近年来人们开始关注和讨论《星辰美人》的兴衰,老板谭辉成了一个不可逆转的话题。关于谭辉,有很多神秘的传说:上世纪90年代,他通过卖铁矿石赚取了第一桶黄金,然后大量投资于通信和媒体行业。然而,曾经买过《天地》的故事是最有趣的一个。类似于老板的风格,星梅的发展也是激进的:2013年,星梅拥有83家影院;2015年,星梅在全国票房中排名第四,仅次于万达、大帝和金衣,成绩良好;2016年,星梅开始进入疯狂扩张阶段,并于2017年末成长为365家影院。此时,虽然星美控股已经进入前十的庭院营业收入,它已成为唯一的亏损企业在名单上。但星美对扩张的“痴迷”并没有减少,谭辉说,在2018年,星美控股拥有的电影院数量将从365家增加到450家。然而,天堂并不在乎星梅,在扩张期遇到了内地票房市场增长放缓的问题。根据Top Think Tank的统计,所有星美电影院的平均收入从2015年的687元下降到2017年的536元,观众人数也下降了3.6%。财务数字暴露了公司的摇摆不定。根据2018年中期报告,新美控股的流动性负债净额约为19.82亿港元,负债率为32%。这个数字意味着星梅的运营是“一步一步的警报”,如果有任何环节出错,很可能是“雷雨”。根据2018年中期报告,新美控股的银行存款余额和现金只有700万港元。维持300多家电影院的运营还远远不够。经过一段时间的艰苦支撑,兴梅的倒闭浪潮爆发了。知情人士刘云告诉中信证券。正是这种激进主义导致了今天星梅的困境:“当时只有890家影院,星梅做得很好,但是发展得越多,情况就越糟。”星梅做错了什么?房子里钱太多了。”刘云说。虽然他精通资本市场,资金筹集能力很强,但在过去的两年里发生了10多起涉及80多亿元的融资事件。然而,刘云认为,明星梅的内部管理混乱,购买电影院的重量不高,一些电影院的运营能力差,这意味着白白浪费金钱,但是从底层到顶层,高层并不清楚真实情况。在投资者布昌伟看来,星美公司的扩张存在一定的问题。比如,星美选择购买的大多数小电影院都是零星的,不够标准化。一旦管理层跟不上,就很容易给后续操作带来更多的麻烦。除了“内忧外患”之外,兴梅的扩张也受到了“外侵”的影响。成本很高。根据数据,中国电影院的数量从2013年的3825家激增到2018年上半年的10155家。大量进入者的涌入使租金和运营成本上升。早期,电影院的租金只占票房收入的5%左右。如今,大多数电影院的租金大约是票房收入的30%,甚至高达50%。票房下降了。阿里电影灯塔的资深数据产品专家吴建曾经告诉媒体,电影院可以保证每年15%到20%的增长,但是票房平均增长12%到13%。当票房增长率低于电影院的增长率时,资金链将不可避免地会紧张,快速扩张的缺点开始显现。需要认识到的是,尽管工业上存在一些共同的问题,但兴美公司在这一轮精练中的反应速度和反应能力仍然很差。核心是看我们能否发挥整个生态圈的作用。万达拥有更多的利润点和丰富的产业支柱,因此可以多元化经营。如果没有剩余资金来发展多元化经营,单靠票房收入就更危险,如果链接出错,就会失去整体。”根据万达的年度报告,2017年,非票房收入(广告收入和商品餐饮销售)为48亿元,占总收入的37%。商业收入同比增长39.4%,远远快于票房收入增长15%。相比之下,星美旗下的“星美人生”的运作反应平平,不能为星美整体的利润做出贡献。盲目扩张带来的成本增加,负债高;加上利润点单一,缺乏其他强有力的业务支撑,星美最终无法支撑。而杏梅的悲剧似乎对普通消费者没什么影响。毕竟,曾经在互联网平台上搜索过无数大小电影院。有这么多电影院,这个不见了,你可以去别的家了,”住在王静的刘女士告诉互联网。但业内人士认为,事情远非简单:“星美事件绝非偶然,也不是唯一的。”刘云说。网络犯罪?在中国,电影院每天都关门。根据Top Movie Think Tank的数据,在2018年的10个月里,有将近300家电影院被确认关闭或关闭。即使没有关闭,性能也处于下降状态。在2015年,万达影业的平均剧院数量是40个,2016年是32个,2017年是26个,2018年是22个。姚莱工作室比万达下降更快,平均每场人数从2015年的46人下降到2018年的21人。简而言之,整个行业都处于困难时期。为什么?时间轴拉回到2015年。随着互联网购票平台的大规模扩张,出现了疯狂的用户购票现象:“19.9元看电影”和“9.9元看电影”,这刺激了大量观众进入电影院,也带来了票房的“假火”。虚拟火灾刺激了电影院数量的激增,提高了它们的估值:大约在2015年和2016年,一些电影院的票房甚至比当年的票房高出三倍。电影院的实际利润不会这么高。任何行业都有合理的利润范围,这扰乱了市场规则,迟早会暴露问题。当9.9元和19.9元的折扣票价消失时,“小城镇青年”对票房的贡献下降。三四线城市的电影院呈现出过度饱和、供给过剩的状态,大量电影院开始倒闭。刘云预言:“中国有10000多家电影院,市场非常饱和。我们预计超过6000家门店将处于正常水平,关闭潮应该持续到2019年达到正常水平。雷董事长王昌田公开表示,资本正在从影视市场撤出。他预计,数以千计的影视公司将在未来一两年内倒闭。蛋糕这么大,但是每周都有新的电影院进来,这势必使竞争更加激烈,单店利润越来越少。还有人说,更可怕的是,互联网已经“报废”了电影院。电影业是门户开放的行业。只有直接面对用户,具有用户操作能力,才能保持健康的操作。而互联网售票平台的出现,“电影院已经沦为‘看台’,没有独立运作的能力,完全‘报废’。”刘云说,现在用户不再掌握在电影院的手中,频道由平台控制,电影院没有战斗力,也没有声音。也有不同的声音。”我不同意互联网已经“废弃”电影院的想法。“毕竟,互联网也在卖电影票。”王青对CNN说。冬天是最糟糕和最好的时候。在动荡的时代,英雄出现了,这是产业洗牌的意义所在。她说。(刘云和王庆是别名)